当75%的职场人仍困在‘AI无用论’的迷思中，Skills正在重塑AI时代的核心竞争力。最新行业报告揭示：纯人类创作内容流量是AI生成内容的5.44倍，而真正拉开差距的是将AI转化为‘能力放大器’的Skills体系。本文深度拆解Skills如何完成从提示词工程到生产级能力单元的进化，为营销人提供8步封装方法论。
当你还在把AI当做玩具或者拼命用提示词调教AI的时候，大概率没有意识到，skills正在成为你的同事，甚至开始排挤你的核心能力。
最近有几个事情值得深思：
某大型快消品企业的销售总监，团队人均配了AI工具，但用来用去就是改改方案、做做PPT、查查竞品，感觉谁也没真正变强；一些营销团队负责人，发现团队里最懂AI的不是资深员工，而是刚毕业的实习生……
好嘛，全天下都说要用AI，我学了、也用了，结果只是电脑里多了一堆虾，真正能实现工作协同的几乎没有？
说句实话，AI时代职场人的核心竞争力不是会用几个工具，而是用这些工具解决了什么工作问题。
最近看到一篇AI营销与AI销售增长专家的文章很有感触：”你以为你在用AI。但AI真正厉害的地方，不是它能帮你写什么，而是它能帮你成为什么。”
这个”成为什么”，不是你会用了几个工具，而是会用生产力级的Skills，甚至自己会编写生产力级的Skills，让你成为AI的指挥大脑，让AI成为你的手脚，而不是相反。
会用AI工具为什么没用？很反常识？其实你自己想想就会明白，88%的人都在用AI，但75%的人觉得”没太大用”，差在哪？
2026年，整个营销行业正在经历一场巨大的悖论。好消息是：AI确实让你变快了。
有权威行业数据显示，AI辅助内容创作可以把生产速度提升至原来的3.4倍，内容生产成本降低60%–75%。以前写一篇深度文章要8小时，现在AI初稿出来后人工精修，大概3小时能搞定。
然而，坏消息是：快，不代表有用。
Averi今年发布的《2026 AI内容营销报告》里有一个数据值得所有营销人注意：纯人类创作的内容获取的流量，是纯AI生成内容的5.44倍。
5.44倍这个数不是在说”人写得比AI好一点点”，是在说”纯AI生成内容在获取流量这件事上，基本是失败的”。
更让人警醒的是报告里的另一组数据：88%的营销人已经在用AI工具了，但只有25%的人报告”产生了有意义的效果”。75%的人处于”用了，但没觉得特别有用”的中间地带。
为什么会这样？
因为大多数人把AI当成了”更快的打字机”，而不是”能力的放大器”。
你知道ChatGPT能写文案，和能让它稳定产出符合品牌调性的内容，中间隔着一百个具体的决策场景。你知道AI能做数据分析，和能让它自动生成可执行的增长策略，中间隔着一整套方法论的封装。
这个差距，就是Skills。
Skills不是工具，是把工具变成能力的方法路径。
Skill到底是什么？这个词现在很火，但火得有点混乱。为什么说它比工具重要100倍？
有人说Skill是插件，有人说是工具，有人说是提示词模板，有人说是Agent的功能模块。说的都对，但这么理解Skill你只能停留在同事.skills的焦虑和玩笑中。
让小僧用一个你每天都在经历的场景来解释。
你有没有见过那种老销售：不是那种背话术背得滚瓜烂熟的类型，而是那种见什么客户说什么话、什么时候推进什么时候等待、什么情况下报价什么情况下绕开价格。一切都拿捏得恰到好处的那种人？
你问他：你是怎么判断的？
他想半天，说：”感觉吧。做多了就知道了。”
这个”感觉”，这个”做多了就知道了”，是真实存在的智慧。但它有一个致命的缺陷：它只活在一个人的神经元里，无法被复制，无法被传承，人走了就消失了。
Skills要解决的，正是这件事。1.Skill的本质
Skill是对一个具体任务、在特定情境下、拿到特定结果的完整行为逻辑的结构化封装。
这里的每一个词都得细抠：具体任务不是”做销售”，而是”处理客户对价格的异议”；不是”做营销”，而是”为一款B2B产品写开场白”。特定情境同样是客户异议，面对决策者和面对采购专员，处理逻辑完全不同。Skills必须是情境敏感的。完整行为逻辑不只是”说什么”，还包括”为什么这样说”、”什么时候说”、”说了之后观察什么”、”下一步怎么走”。结构化封装这是最关键的一步——它必须被编码成一种可以被AI理解、执行、调用的形式，而不只是一段文字描述。
简单说，Skill是让AI能够针对特定任务自动加载预设的”最佳实践”，从而实现高效、稳定、一致性的输出。
如果Prompt 工程是手写一行代码，那 Skill 就像使用一个经过测试的函数。对于简单的一次性任务，Prompt 工程足够用了。但对于需要反复执行的复杂任务，Skill 是唯一可靠的选择。
工具是通用的，Skill是专业的。工具：ChatGPT可以写任何东西，但你每次都要从头教它，要不就得长时间调教Skill：一种AI增强技术，它将复杂的提示工程、工具调用、工作流、模板和校验规则等元素，封装成一个可复用、可共享的”模块化包”。简单下单指令触发调用，验收结果
所以，Skill 的本质是 AI 时代的 “知识编译”。
认知心理学告诉我们，人类的知识分为两种：陈述性知识（Know-what）和程序性知识（Know-how）。
陈述性知识是关于事实和信息的知识，比如 “水的沸点是 100 度”。程序性知识是关于如何做事的知识，比如 “如何煮一杯咖啡”。 人类学习的过程，就是将陈述性知识转化为程序性知识的过程，这个过程就叫做 “知识编译”。
在 AI 时代之前，我们只能将陈述性知识数字化。
我们有维基百科、有数据库、有搜索引擎，可以方便地获取各种事实和信息。但我们无法将程序性知识数字化。
如何写一份好的周报、如何做一次成功的演讲、如何管理一个项目。这些程序性知识只能存在于人的脑子里，通过师徒制代代相传。
Skill第一次让我们能够将程序性知识数字化。
它将人类专家做事的流程、规则、经验和最佳实践，编译成大模型可以理解和执行的格式。这相当于把人类专家的 “肌肉记忆” 直接注入给了AI。
它意味着，人类的经验和智慧第一次可以被大规模复制、传播和积累。一个在某个领域工作了20年的专家，可以把他一生的经验封装成一个Skill，让全世界的人都能使用。
小僧开头说你要让AI成为的手脚，而不是大脑就是这个意思，因为这对于从事品牌、营销或者市场的职业人来说太重要了。它将可以把你从重复性的脑力劳动中解放出来，让我们能够专注于更有创造性的工作。而这本应该是这类职业人的核心竞争力和核心工作。2.Skill怎么来的？
当1999 年强化学习之父Rich Sutton提出Options Framework（选项框架）概念时，可能没有想到这个概念会以Skill形式实现。
Sutton的核心洞见非常超前：复杂的智能行为本质上是简单技能的组合。
一个能走、能跑、能跳的机器人，不需要为 “从A点到B点” 这个任务重新学习所有动作，它只需要组合已有的行走和避障技能即可。
然而，这个思想在接下来的20多年里几乎没有得到实际应用。
原因很简单：当时的AI技能是”黑盒”的。它们被编码在神经网络的权重里，无法被人类查看、修改或迁移。这个僵局直到 2023 年才被打破，英伟达和斯坦福大学的研究团队发布了Voyager项目，它将习得的能力写成可读的JavaScript代码存入技能库，而不是编码在模型权重里。
Voyager证明了一个关键事实：大模型可以将隐性知识转化为显性的、可执行的代码技能。这为 Skill的诞生奠定了技术基础。
如果这两年你频繁接触AI应该还记得，大模型为人熟知后，整个 AI 行业都在尝试解决同一个问题：如何让大模型更可靠地完成特定任务？
Anthropic 的 CEO 在一次内部会议上说：”我们一直在教模型 ‘ 如何思考 ‘，但我们忘记了教它 ‘ 如何做事 ‘。真正的工作不是在真空中完成的，它需要遵循特定的流程、遵守特定的规则、使用特定的工具。”
在这个背景下，Skill的概念开始在 Anthropic 内部成型，并在2025年10月正式向世界推出了Agent Skills。
Skill的发展速度超出了所有人的预期。
从一个厂商的实验性功能，到全球 AI 生态的集体跟进，只用了不到三个月。Skill突然变成了一个全民话题。
职场人士发现，他们可以把自己每天重复做的工作封装成 Skill，让 AI 帮他们完成。学生发现，他们可以用 Skill 来辅助学习、写作业、准备考试。甚至连家庭主妇都开始用 Skill来规划食谱、管理家庭预算。
Skill填补了 “可靠但不灵活的 Workflow”和”灵活但不可靠的 Agent” 之间的空白。它在规范的护栏内给 AI 留下了一定的灵活发挥空间，既保证了执行的可靠性和一致性，又保留了 AI 的智能和适应性。
它将可以把你从重复性的脑力劳动中解放出来，让我们能够专注于更有创造性的工作。
打造自己的SkillsSkill带来的是从一次性提示到生产级能力单元，虽然现在skills好像到处都是，然而，真正能改变工作方式的或者说落到工作实处的，凤毛麟角。
不是这些Skill没有用，而是Skills本身需要融入到具体的工作场景中、解决具体的问题，而这个和个人的工作性质、工作内容等等强相关。
所以，掌握Skills的内在逻辑和标准，打造自己的skills才是王道。
1.三大核心工程特征说严谨点，Skill是面向特定业务目标，经过系统化设计、封装、验证，可被稳定复用、可被系统自动调用的最小能力单元。
所以，Skill能在真实工作中的复杂场景下，通过输入简单指令，就持续、低成本地解决一类问题。其表现出三大核心工程特征：
面向问题而非模型：Skill的设计起点是”解决什么业务问题”，而非”模型能做什么”。它封装的是人类专家解决该问题的完整方法论，而非对模型的单次指令。 可复用与可组合：Skill是模块化的能力积木，可在多个业务场景中直接调用，也可通过组合形成更复杂的高级能力（如 “用户画像 Skill”+”内容生成 Skill”=”个性化推荐 Skill”）。 可工程化治理：具备标准化的输入输出、可观测的运行指标、可量化的质量评估和可迭代的优化闭环，能纳入企业级 AI 系统的统一管理体系。2.核心设计原则好的Skill不是能解决某个具体业务场景的问题，而是能稳定的解决某个具体业务场景的问题，所以，设计属于自己的Skills，小僧以为要遵循五个原则：
契约优先：先定义输入输出契约，再写内部逻辑。没有契约的Skill永远无法稳定运行。 边界清晰：明确Skill”做什么” 和 “不做什么”。边界越模糊，稳定性越差。 专家经验沉淀：把人类专家解决问题的完整流程写进Skill，而不是让模型”自由发挥”。 可测试性：设计Skill时就要考虑如何测试，准备覆盖典型场景和边界情况的测试集。 渐进式迭代：没有完美的Skill，先实现最小可用版本，再通过真实数据持续优化。3.营销人怎么动手写一个属于自己的Skill？对于营销人而言，写好Skill的核心是把不稳定的模型能力封装成稳定、可控、可复用的生产级能力。
小僧建议，可以按照以下8个流程来操作：
筛选高价值重复任务：优先选择每天重复执行、耗时久、标准化程度高的任务（如商品卖点提炼、客服问答、报告生成）。定义输入输出契约：用结构化语言明确需要什么信息、输出什么结果，相当于编写 API 文档。划定清晰能力边界：明确Skill不做什么，比如调研类的Skill “不处理故事线问题”、”不刻意包装”。制定量化质量标准：将 “写得好” 拆解为可量化的维度（如相关性、准确性、可读性、吸引力），并给出评分规则。拆解专家处理流程：把人类专家解决该问题的步骤拆解为机器可执行的逻辑，做到 “证据与推断分离”。设计异常处理机制：覆盖所有可能的异常情况（信息不足、网络错误、敏感内容、模型拒绝），并给出兜底方案。添加最终自检步骤：让模型在输出前检查格式、证据、合规性和未知项，确保输出符合要求。用真实测试集迭代：根据自己的工作场景，准备覆盖典型场景和边界情况的真实样本，反复测试优化，直到达到生产级标准。所以，劝你不要只学AI工具，AI时代营销人的核心竞争力不是这个，Skill是AI工程化的核心基石，是连接大模型能力与真实业务需求的桥梁，掌握为我所用的Skill，才是营销人的竞争力。
本文由人人都是产品经理作者【小僧鲲鲲】，微信公众号：【营销禅修院】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
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